خواتین کے عالمی دن کے اعزاز میں ، بڈویزر نے واینرمیڈیا کے ساتھ مل کر ، گذشتہ دور سے اپنے کچھ اشتہارات پر نظر ثانی کرنے کا فیصلہ کیا ، جس میں کچھ کی بجائے جنس پرست تبصرے ہوئے تھے۔ اشتہارات سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ خواتین نے جو کچھ بھی کیا وہ مردوں پر راضی ہونا تھا ، اپنی طرف بہت کم توجہ کے ساتھ۔ تاہم ، شکریہ کوششیں ہر جگہ حقوق نسواں کی بات ہے ، اب ایسا نہیں ہے اور مرد آزادانہ منظوری کی تلاش کیے بغیر عورتیں خود آزاد رہ سکتی ہیں۔ اور بڈوئزر نے اس کو ظاہر کرنے کا فیصلہ کیا۔
پچھلی صدی کے وسط میں ، توقع کی جارہی تھی کہ خواتین بڑے ہوتے وقت صنفی کرداروں کے مطابق ہوں گی۔ اور اس قسم کے جنسی پسند اشتہارات نے ان کو تقویت بخش کرنے میں صرف مدد کی۔ اگرچہ آج کل یہ صنف کے کردار کم اور کم ہی منسلک ہیں ، ان سے مکمل طور پر جان چھڑانے کے لئے ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔
مزید معلومات: budweiser.com | H / t: بور پانڈا
مزید پڑھ
1956
تصویری کریڈٹ: بڈویزر
2019
تصویری کریڈٹ: بڈویزر
1950 کی دہائی میں واپس آنے والی کامل خاتون سے توقع کی جارہی تھی کہ وہ ایک عظیم ماں ہوگی جس نے گھر کی دیکھ بھال کی اور اپنے شوہر کو خوش کرنے کے لئے اپنا سارا وقت وقف کردیا۔ اس دن کے بہت سے اشتہارات نے اس دقیانوسی ٹائپ کو تقویت بخشی - خاص کر بیئر اور سگریٹ کے اشتہارات۔
بڈ ویزر نے اس طرز عمل سے خود کو دور کرنے کا فیصلہ کیا اور مصدر ہیدر لینڈس ، نیکول ایونز اور دینا کوپر کی مدد سے اشتہارات کو ایک ایسے خاندان کو دکھانے کے لئے ڈیزائن کیا جہاں دونوں حصے برابر ہیں ، تفویض صنفی کرداروں سے پاک ہیں۔
1958
تصویری کریڈٹ: بڈویزر
2019
تصویری کریڈٹ: بڈویزر
جنسی تعلقات کے نعرے جیسے 'اس نے پایا کہ اس نے دو مردوں سے شادی کی ہے' کی جگہ زیادہ بااختیار بنائے گئے ، جیسے 'اس نے پایا کہ اس میں یہ سب کچھ ہے'۔ نیز ، اشتہارات کا اب یہ مطلب نہیں ہوتا ہے کہ وہ ’گھر کا آدمی‘ ہے۔ یہ ایک ایسا کنبہ ہے جو بطور ٹیم ان کے مسائل حل کرتا ہے۔
1962
تصویری کریڈٹ: بڈویزر
2019
تصویری کریڈٹ: بڈویزر
تفریحی اشتہارات #SeeHer اقدام کا ایک حصہ ہیں - ایسوسی ایشن آف نیشنل ایڈورٹائزرس کی تخلیق کردہ ایک مہم ، جس کا مقصد یہ بہتر کرنا ہے کہ میڈیا میں صنفوں کی تصویر کشی کیسے کی جائے۔ اور اگرچہ ابھی ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے ، صرف 61 فیصد اشتہار خواتین کو مثبت طور پر پیش کررہے ہیں ، اس طرح کی کوششیں ہی اس تعداد کو بڑھانے میں معاون ہیں۔
یہ مہم قومی اشتہاریوں کی انجمن کی تنظیم '#SheHer' کے ساتھ ایک طویل مدتی شراکت کا ایک حصہ ہے ، جس کا مقصد یہ بتانا ہے کہ تمام میڈیا اور اشتہار میں خواتین کو کس طرح پیش کیا جاتا ہے۔ بیسویں صدی کے وسط کے مقابلے میں خواتین کی تصویر کشی میں یقینا more زیادہ تنوع ، درستگی اور احترام موجود ہے ، لیکن # سحر کے اعداد و شمار کے مطابق مہم کے اشتہارات میں بڈویزر شامل ہیں ، صرف 61 فیصد اشتہار خواتین کو مثبت طور پر پیش کرتے ہیں۔