لاکوسٹ نے اپنے مگرمچھ کے لوگو کو خطرے سے دوچار پرجاتیوں سے بدل دیا ، اور انٹرنیٹ اس سے خوش نہیں ہے

آپ نے شاید لاکوسٹ کے مشہور پولو شرٹس اور ان کے مگرمچرچھ کا لوگو پہلے ہی دیکھا ہوگا۔ ٹھیک ہے ، اس سال کے پیرس فیشن ویک کے لئے ، لاکوسٹ نے ان مشہور مگرمچھوں کو تبدیل کرنے اور اس کی بجائے 10 خطرناک جانوروں کی پرجاتیوں کو ڈالنے کا فیصلہ کیا ہے۔ ان کی اس مہم کو 'ہماری نسلوں کو بچائیں' کہا جاتا ہے اور اس کا بنیادی مقصد جیوویودتا کی عالمی حالت کے بارے میں شعور اجاگر کرنا ہے۔ لاکوسٹ نے اعلان کیا ہے کہ قمیضوں کی فروخت سے حاصل ہونے والی رقم بین الاقوامی یونین برائے تحفظ برائے فطرت (IUCN) کو دی جائے گی۔

لہذا ، 1 مارچ 2018 کو برانڈ کے رن وے شو کے دوران انہوں نے اپنے محدود ایڈیشن پولو شرٹس کا آغاز کیا ہے اور ان میں سے سبھی 1.775 کو فوری فروخت کردیا گیا تھا۔

تیار کردہ شرٹس کی تعداد کا انتخاب حادثاتی طور پر نہیں کیا گیا ، پولو کی بنائی گئی مقدار جنگل میں باقی رہ جانے والے خطرے سے دوچار جانوروں کی تعداد کی نمائندگی کرتی ہے ، مثال کے طور پر ، صرف 30 پولو بنے ہوئے تھے جن میں خلیج آف کیلیفورنیا پورپوائز نمایاں تھا ، جس نے اسے انتہائی محدود ڈیزائن بنایا تھا۔ . آپ کو اب کچھ ڈیزائن آن لائن مل سکتے ہیں لیکن ان کی قیمت 200 $ سے 800 $ تک ہوتی ہے۔

لیکن جیسے ہی ہر خیال انٹرنیٹ کے گرد پھیلتا ہے ، رد عمل مکس ہوتے جاتے ہیں۔ اگرچہ زیادہ تر لوگ لاکوسٹ کے برانڈنگ اور شعور بیدار کرنے کے جینیل طریقے کی تعریف کرنے آن لائن چلے گئے ، کچھ لوگوں نے لاکوسٹ کی مارکیٹنگ کی تدبیر کو بیان کرنے کے لئے ‘گرین واشنگ’ کی اصطلاح استعمال کی۔

عام طور پر ، 'گرین واشنگ' کی اصطلاح کمپنیوں کی وضاحت کے لئے استعمال ہوتی ہے جو دعوی کرتی ہیں کہ وہ ماحول کے لئے زیادہ کام کرتی ہیں اس سے زیادہ کہ وہ حقیقت میں صرف اپنے برانڈ کو فروغ دینے کے لئے کررہی ہیں۔ جیسے صفحات کے مطابق ایک برانڈ کی درجہ بندی کریں یا اخلاقیات کی دکان ، پائیدار اور اخلاقی طور پر تیار کردہ مصنوعات کو فروغ دینے کے لئے وقف ، لاکوسٹ ایک ایسے برانڈ کے طور پر جانا جاتا ہے جو چین اور چائلڈ لیبر میں سپلائی چین کے طریقوں کو فروغ دیتا ہے ، یہ بھی واضح نہیں ہے کہ لاکوسٹ پائیداری کے لئے پرعزم ہے یا نہیں۔

چونکہ ماحولیاتی صورتحال دن بدن سنگین ہوتی جارہی ہے ، بہت سے مشہور برانڈز نے ماحول دوست بننے کا انتخاب کیا ہے ، مثال کے طور پر ، میک ڈونلڈز ، اسٹار بکس ، کوکا کولا۔ لہذا اب ‘سبز رنگ جانا’ نہ صرف ماحول کے لئے اچھا ہے بلکہ ایک اچھی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بھی ہے۔ ذیل میں اس ذخیرے کو چیک کریں اور خود فیصلہ کریں کہ آیا یہ شعور بیدار کرنے کا اقدام ہے یا صرف ایک عمدہ مارکیٹنگ کی تدبیر۔

آپ اس مجموعہ کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرسکتے ہیں یہاں .

( h / t )

اس سال کے پیرس فیشن ویک کے لئے ، لاکوسٹ نے اپنے مشہور پولو شرٹس کا نیا ڈیزائن لانچ کیا ہے

اس برانڈ نے اپنے مشہور مگرمچرچھ کا لوگو کو خطرے سے دوچار جانوروں کی پرجاتیوں میں تبدیل کردیا ہے

ہان سولو چیباکا سے کیسے ملا؟

'ہماری نسلوں کو بچائیں' کے نام سے چلائی جانے والی ایک مہم کا مقصد عالمی جیو ویودتا کی صورتحال کے بارے میں شعور اجاگر کرنا ہے اور اس سے حاصل ہونے والی رقم بین الاقوامی یونین برائے تحفظ برائے فطرت (IUCN) کو عطیہ کی جائے گی۔

مشہور مگرمچھ کی جگہ خطرے سے دوچار جانوروں نے دی واکیٹا ، کیلیفورنیا کے کونڈور یا سماتران ٹائیگر کی طرح کی تھی۔

یہاں مجموعی طور پر 1.775 پولو شرٹس تیار کی گئیں اور بنائی گئی شرٹس کی تعداد جنگل میں باقی رہ جانے والے خطرے سے دوچار جانوروں کی تعداد کی نمائندگی کرتی ہے

مثال کے طور پر ، صرف 30 شرٹس تھیں جن پر خلیج کیلیفوریا کا پورپائس موجود تھا ، جس کی وجہ سے یہ نہ صرف خطرے میں پڑنے والی ایک نسل ہے بلکہ اس مجموعے میں انتہائی محدود ڈیزائن بھی ہے۔

اس مجموعے نے میڈیا کی توجہ کی ایک بڑی رقم کو بڑھایا ہے

اور جب کچھ لوگ لاکوسٹ کے اقدام کی تعریف کر رہے تھے

دوسروں نے اسے 'گرین واشنگ' کہا جس میں ایسی کمپنیوں کی وضاحت کی گئی جو صرف زیادہ فروخت اور میڈیا کی توجہ حاصل کرنے کے لئے ماحول دوست ہونے کا دعوی کرتے ہیں۔ یہ مشہور ہے کہ لاکوسٹ ماضی میں چین اور چائلڈ لیبر میں سپلائی چین کے طریقوں کی حمایت کرتا رہا ہے ، اور ان کی مصنوعات کی استحکام واضح نہیں ہے۔

حقیقی وزن میں کمی سے پہلے اور بعد کی تصاویر

آپ کیا سوچتے ہیں؟ کیا یہ بہت زیادہ توجہ دینے کی مہم ہے یا صرف اسمارٹ مارکیٹنگ کی تدبیر؟